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4/10/12

Identidad e Imagen

Los textos para la próxima clase: 

- Costa, Joan, Creación de la Imagen Corporativa. El Paradigma del Siglo XXI, Razón y Palabra, N°34, 2003.

- Capriotti, Paul,
Branding Corporativo. Fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa, Colección Libros de la Empresa, Santiago de Chile, 2009. 

- Villafañe, Justo, Gestión Profesional de la Imagen Corporativa, Editorial  Pirámide, Madrid, 1999.

27/9/12

La comunicación por Joan Costa


Tras el lanzamiento del European
Communication Monitor 2012,
estudio que analiza los retos
actuales y las tendencias de la
profesión de comunicación, en el
que han participado más de 2200
profesionales de la comunicación
de 42 países europeos, el
reconocido comunicólogo y
promotor del DirCom Joan
Costa presenta una síntesis
de los datos más relevantes
al respecto y de los 12 temas
estratégicos considerados los
más importantes.

19/9/12

Lecturas para la próxima clase

Los textos para la próxima clase son los siguientes:

Sobre audiencias/públicos: "Mass mediación" y "Audiencia-ción". Macrotendencias en las sociedades latinoamericanas de fin de milenio, de Orozco Gómez.

Sobre evaluación: Evaluar para la transformación de Nirenberg O. Brawerman J. y Ruiz V., , Ed. Paidós Tramas Sociales, Bs. As., 2003, Cap. 1 (pág. 27 a 35) Cap. 5 (pág. 154 a 161). En fotocopiadora Riobamba 109 bis

8/9/12

Turista en mi ciudad y desde mi barrio

Este es el título de un artículo muy interesante (pág. 30 y 31) que la compañera Florencia Reyes compartió en el grupo de FB.
Los invitamos a todos a leerlo, está en sintonía con lo que venimos discutiendo en las clases sobre el turismo como una actividad que favorece el desarrollo local e incorpora a múltiples actores a la actividad productiva. 


Revista CH - Septiembre 2012

30/8/12

Prospectiva estratégica desde la comunicación. Texto para la próxima clase e invitación

Acá les dejamos el link al texto de Washington Uranga, Prospectiva estratégica desde la comunicación. Una propuesta de proceso metodológico de diagnóstico dinámico y planificación.
A continuación, un poco de información sobre el autor y, para los que estén interesados, les contamos que este miércoles Uranga va a estar visitando nuestra Facultad, ya que va a participar como disertante del Congreso de Democracia. Integrará la Mesa Especial “Gestión de la comunicación en nuevos escenarios”, junto a Silvana Comba y Edgardo Toledo, con la coordinación de Leticia Giaccaglia. La actividad comenzará a las 15 hs. en el Aula 201 (1º Piso).


Washington Uranga, nacido en Uruguay y actualmente residente en la Argentina, es periodista (editorialista del diario Página 12, Buenos Aires), docente e investigador de la comunicación. Asesora en temas de comunicación, ciudadanía, participación, políticas públicas y gestión de procesos comunicacionales a organismos públicos y organizaciones sociales y comunitarias. 


Docencia:
Es profesor titular (ordinario) del Taller de la Orientación Políticas y Planificación de la Comunicación de la Carrera de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Buenos Aires; profesor titular (ordinario) del Taller de Planificación de Procesos Comunicacionales de la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad Nacional de La Plata; profesor titular de las asignaturas de Planificación de la Comunicación y Gestión de la Comunicación en la Carrera de Comunicación de la Facultad de Humanidades de la Universidad Nacional de Catamarca, y profesor titular del Seminario y taller de prensa escrito II en la Carrera de Comunicación de la Universidad Nacional de Quilmes, todas ellas en Argentina.

Libros publicados:
Procesos en construcción: experiencias y reflexiones desde lo social. (coord.), MDS, Buenos Aires, 2007,
Capital social para el desarrollo. (coord.). UNDP-MDS, Buenos Aires, 2007
Crepúsculos y amaneceres. Un nuevo modo de pensar para una nueva realidad.  Centro Nazaret. Buenos Aires. 1994.  Trabajo colectivo con varios autores.
Para interpretar Santo Domingo. Edit. Rehue, Santiago de Chile, 1993
Para interpretar Santo Domingo. Centro Nazaret. Buenos Aires, 1992.
Precisiones sobre la radio. Ediciones Paulinas. Buenos Aires, 1988.  Co-autor con J.M. Pasquini Durán.

25/6/12

Comunicación organizacional: la importancia de los bordes y las ventajas de agacharse.

Publicamos el texto de Gabriel Kaplún  como referencia sobre la primera entrevista a los actores de las organizaciones.

 A partir de diversas experiencias de asesoría y capacitación en comunicación
organizacional, el texto aborda:

18/6/12

Momentos de la comunicación estratégica


Representamos en este gráfico los distintos momentos de la comunicación  a modo orientativo para poder analizarlos cada en uno en relación a la estrategia comunicacional que nos planteamos en la organización.


13/4/12

Lecturas en torno a modos de conocer, modos de comunicar

Para trabajar el tema de modos de conocer, modos de comunicar, les proponemos leer los capítulos I y X del libro El árbol del conocimiento, de Maturana y Varela. Lo pueden descargar acá.

El otro texto que les proponemos es La comunicación digital: nuevos ambientes de interacción en la formación universitaria, de Comba,  Silvana y Toledo,  Edgardo en Revista Razón y Palabra Nro 63,  editada por el
Proyecto Internet del ITESM Campus Estado de México.

23/3/12

Comenzamos el ciclo 2012: la educación, horizontal!

Comunicar sin fórmulas ni modelos

Compartimos un texto de Alejandro Formanchuk sobre el oficio del comunicador.



Hace un par de años fui a una conferencia del maestro Norberto Chaves que cambió para siempre mi visión acerca del trabajo del comunicador. Norberto dijo: “el comunicador no tiene que tener estilo. Si ustedes quieren tener estilo, háganse artistas”. Frase contundente y brillante que hice mía apenas la escuché y que quiero tomar como disparador para este texto.
Todos los años voy al festival de publicidad “El Ojo de Iberoamérica” y me encanta quedarme horas y horas viendo el short list. A veces me sucede que, después de ver varias piezas, puedo descubrir qué agencia la hizo. Le noto la mano, el trazo, la repetición de una fórmula, un “detalle cliché”. Y en ese momento siento que cometieron un error, porque si veo al publicista no veo a la marca, que en definitiva es el verdadero emisor y el único que debería estar hablando.
La profesión del comunicador es una actividad difícil porque nuestro objetivo es pasar desapercibidos. Después de todo elaboramos mensajes que no son nuestros, no los decimos nosotros ni son para nosotros. Sin embargo muchas veces el comunicador (e incluyo a todos los que realizan una actividad proyectiva) se hacen notar abiertamente a través de estilos, fórmulas, teorías, leyes, modas… egos.